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C&A findet Einsatz von Google AdSense unzulässig und mahnt News-Portal ab

Datum: Februar 6, 2009
Rubrik: Werbung |

Nach der Deutschen Bahn und dem Fernsehsender VOX (RTL-Gruppe) bewirbt sich mit C&A jetzt der nächste Großkonzern um einen Eintrag in die Geschichte der Kollerkommunikation. Der Modekonzern in der Hand der Familie Brenninkmeijer will seine Marke im Internet offensichtlich nicht auf Seiten genutzt sehen, die es anderen Werbetreibenden erlauben über kontextuelle Werbung wie Google AdSense oder IntelliTXT passende Angebote anzupreisen. Ein heillosen Unterfangen in einer Zeit, da Google AdSense für die klare Mehrzahl privater Internet-Angebote die Hauptvermarktung darstellt und zusätzlich von einer Vielzahl großer institutioneller Angebote genutzt wird.

(c) Bild by Xiel: Konkret geht es um einen Artikel auf dem News-Portal Die-Topnews.de, der über eine Kinder-Casting-Aktion berichtet, die C&A über die eigene Website und Bild Online kommunizierte. Für 95% der Marketer würde das wohl eine gewünschte Übernahme von PR-Botschaften darstellen und könnte als gelungene Öffentlichkeitsarbeit bezeichnet werden. Anders sieht man es offenbar bei der C&A Mode KG. Diese stößt sich daran, dass Die Topnews (wie die meisten Verlags- und News-Angebote) zum Teil auf die Finanzierung über Google AdSense, das verbreitetste System für kontextuelle Werbung, angewiesen ist. (Beispiel: Süddeutsche arbeitet ebenfalls mit Ligatus und Google-Anzeigen) Dadurch kann es theoretisch (undauch in der Praxis) dazu kommen, dass Konkurrenzangebote im Kontext von C&A-Berichterstattung werben. Nach herkömmlichen Denken ist das vermutlich ein abmahnfähiger Affront. Realistisch ist es aber einfach Web-Alltag und ließe sich gar nicht oder nur mit großem Aufwand vermeiden und würde das System AdSense an sich in Frage stellen. Denn der sichere Ausschluß solcher Konkurrenzangebote würde den Einsatz von Kontextueller Werbung ineffizient machen.